Cursivas y la moda

Este pareciera ser uno de los post mas absurdos que podriamos hacer pero no perdemos nada con intentarlo.

Cuando te dicen la palabras moda, fashion o chic ¿Como te imaginas estas palabras en tu mente?

Lo mas probable es que sean unas cursivas como si fueran escritas a mano y de hecho nuestra asocioación con el mundo de la moda esta directamente relacionada con este tipo de letra.

¿por qué?

Muchos de estos logos estan escritos con esta letra y la razón de su uso va mas alla de la simple noción psicologica de que las letras cursivas representan elegancía, individualidad y estetica. Si queremos hacer una arqueologia de la moda y saber de donde viene nuestra asociación de letras vayamos a donde comienza la gran era de la moda en las masas, en el siglo XIX



Me remito al siglo XIX puesto que es la Belle Epoque y la moda comienza a dejar de estar en los altos circulos sociales, puesto que un avance en el diseño mas los medios de producción en masa dejaban al alcance de muchos.

En fin durante el gran apogeo de la Belle Epoque muchos conceptos de la moda van a nacer tales como el de la palabra chic, sin embargo uno de los grandes cambios que ocurrieron fue que las casas de moda comenzaron a tener "marca", el desarrollo de logos e identidad de las marcas se volvio algo experiemntal y es gracias a eso que concebimos a las marcas mas antiguas de moda con las cursivas y las romanas, ay que eran la estetica de la epoca.


Nuestra segunda ruptura nace en el art nouveau, sera un parteaguas no solo porque trabajos de alto grado de diseño ya estaban hasta en los posters mas comunes de la calle. Mientras que als demas vanguardias de la modernidad se separan a usar letras sin remates como lo veriamos en el art deco, el art nouveu procuro siempre mantener un detalle artesanal en una porducción masiva y esto se ve reflejado en el uso de cursivas constantes. Es gracias a esta dualidad que vemos a Dior en logo por esta linea mientras que Chanel esta en una liena de evolución mas por el art deco.

Sin estas dos fases que vimos antes el mudno del diseño de logos en la moda no seria lo que es ahora y mucho menos hacer asociaciones de letra con estatus o en este caso en un topico tal como la moda... ¡fashion se escribe en cursiva!